Plus branché que les boutiques de Prenzlauer Berg, moins encombré que les Flohmarkt, plus efficace qu’Ebay pour dépenser la moitié de son salaire en quelques clics, voici DaWanda, une boutique berlinoise en ligne de créateurs qui vérifie la théorie de la Long Tail. Gnein, c’est quoi ça, la longue queue, me direz-vous? C’est une théorie qui veut que, grâce à Internet, chaque création peut trouver son micro-marché. Ainsi, sur DaWanda, des milliers de gens mettent en vente les objets, souvent des pièces uniques, qu’ils ont eux-mêmes créées (bijoux, vêtements, peintures, photos, accessoires en tous genres) et se chargent de les expédier plutôt que de passer par un distributeur intermédiaire. Ainsi, où que vous soyez, vous pouvez acheter sur ce site les créations de centaines de designers Berlinois et faire croire que vous êtes venus à Berlin pendant les vacances. Les frais de port sont juste un peu plus élevé pour l’international.

Après y avoir passé plusieurs heures, nous pouvons vous donner un petit aperçu de ce qui se fait de mieux à Berlin sur DaWanda (excepté Team Brûlé, Cuy.Cuy et Bastel Tütte, dont nous avons déjà parlé ici).

 

 

Même la fille que je suis, qui avait tendance à préférer les Barbies aux Mécannos, éprouve une certaine nostalgie à l’égard du Lego. De simples briques en plastique à assembler pour construire le monde chaque matin, des heures d’assemblage acharné pour offrir aux petits personnages jaunes à la tête cylindrique le vaisseau spatial, le bateau ou l’hélicopter de leurs rêves. Entassés dans une caisse à jouets au potentiel infini ou étalés à travers toute la chambre, les Lego restent un jouet indétrônable, indémodable et incassable.

C’est pourquoi, en hommage au design danois, je porte à mes oreilles deux petites briques Lego bleu ciel. Certes, le bleu ciel n’est pas la couleur orthodoxe du Lego, qui est plus communément rouge pompier ou bleu police, mais elles sont vraiment très jolies. La designer Berlinoise Juliakäfer a ainsi crée toute une collection de bijoux surfant sur la nostalgie des vingtenaires-trentenaires pour les jouets de leur enfance. J’aurais aussi pu acheter des boucles d’oreilles en forme de chaussures de Barbie mais finalement, le Lego remporte haut la main le concours du jouet le plus cool de tous les temps. Et pour 4 € sur le Flohmarkt de Mauerpark, elles étaient miennes alors…

L’industrie de la mode à Berlin a plusieurs facettes. D’un côté, la mode de la rue, celle portée au quotidien par des centaines de Berlinois qui n’ont peur de rien et relatée jour après jour par le blog Stil in Berlin. De l’autre, une tendance à l’institutionnalisation bien méritée grâce notamment à la Fashion Week, qui s’est tenue pour la troisième année consécutive du 17 au 20 juillet derniers. Derrière tout ça, ce sont des centaines de créateurs et designers qui façonnent l’image de la ville et de ses habitants dans l’ombre de leurs ateliers-boutiques.

Il n’est un secret pour personne que cette créativité à toute épreuve qui incarne le style Berlinois n’est plus (uniquement) représentée par Mitte, où fleurissent désormais les chaînes de luxe, mais plutôt par les quartiers de l’est, dont le mode de vie général a suivi celui de ses artistes. Prenzlauer Berg, Friedrichshain, Kreuzeberg, sont désormais le centre névralgique de la mode, d’où sortent des créations diffusées également principalement dans ces trois quartiers. La mafia de la mode a désormais pignon sur rue, à travers le Trendmafia, grand marché de créateurs qui a lieu chaque premier samedi du mois à Friedrichshain, dans la Halle 40, Revaler Strasse 99. Dans ce grand hangar sont exposés une soixantaine de créateurs Berlinois qui trouvent ici l’occasion de se rencontrer et de se faire connaître d’un public plus large.  

T-shirts en tous genres, bijoux, accessoires, design, photo… Pour 2 € l’entrée, le Trendmafia est l’endroit idéal, pour qui s’intéresse à la mode et souhaite découvrir les créateurs de cette ville en oubliant les Skunk Funk et autres Bench. Certes, les prix sont un peu élevés mais ce sont des créations et souvent des modèles uniques. Comptez entre 20 et 30 € pour un T-shirt, entre 20 et 40 € pour un sac et entre 40 et 60 € pour une jupe. A noter également que les prix sont plus avantageux au Trendmafia qu’en magasin (55 € au lieu de 70 € pour un sweat-shirt Team Brûlé).

Streetwear (robes, T-Shirts ou Sweat-shirts à capuche) façon Team Brûlé Berlin

Sacs, trousses, porte-clés made in KaWeDe, nom parodique du célèbre KaDeWe sur le Kudamm’

Mignons petits T-shirts, sweats ou accessoires à l’effigie du hamster Cuy.Cuy

Les cartes à découper de Die Basteltüte: stands de Curry Wurst ou de Kebab ou personnages de Berlinoises types avec leurs accessoires

Boucles d’oreilles en forme de cassettes et pendentifs robot en plastique designés par Suparina

Si l’envie vous prend de découvrir ces créations autrement qu’en virtuel, la prochaine Trendmafia aura lieu le samedi 6 septembre, même heure, même endroit.