Polaroid, the impossible project

dimanche 7 juin 2009
LLT Gallery, Mitte, Shopping, Shops

Cela commence comme une histoire rêveuse et naïve et se transforme en un plan marketing de génie susceptible de conquérir les “branchets” en tous genres. Photographes, designers, artistes, graphistes et geeks de tous les pays, unissez-vous, voici venir la renaissance du Polaroid ! La petite photo carrée va retrouver une place de choix sur les murs, le doux bruit du film en développement va retentir à nouveau grâce à The Impossible Project.

Entre le lancement du Polaroid en 1948 et la fermeture des dernières usines en 2008, Polaroid a vendu quelques 5 milliards de films de par le monde. Il est parvenu à populariser la photographie en la rendant simplissime comme son slogan, “Just push the button”. Puis le Polaroid a peu à peu perdu sa popularité, en même temps que la photo perdait sa matérialité et son unicité pour devenir un objet modifiable et reproductible à l’infini. De produit de masse, le Polaroid s’est mué en produit de niche, et c’est là que The Impossible Project trouve tout son sens.

Le 1er octobre 2008, The Impossible Project est lancé par un petit groupe d’irréductibles, dont la plupart travaillaient dans les usines Polaroid de Hollande avant leur fermeture. Ils décident de racheter une partie des usines pour relancer la production de Polaroid avec pour objectif la production de 3 millions de films en 2010 et 10 millions les années suivantes. Leur ambition n’est pas de reconquérir les masses mais de cristalliser le succès du Polaroid auprès d’une certaine cible, que leur communiqué de presse définit comme ceci : jeune, éduquée, créative, aisée et Mac User à 52%… En gros, les esthètes collectionneurs de vintage, ceux qui achètent des disques Vinyles, achèteront des Polaroid. 

Vous nous direz, quel est le rapport avec Berlin ? Et bien il y en a trois:

- D’abord, le public ciblé par The Impossible Project ne vous rappelle rien ?

- Ensuite, nous connaissons l’endroit idéal pour trouver des polaroids pas chers: le Flohmarkt de Treptow. Un stand en particulier vend quelques appareils en très bon état pour 15 €. On ne vous dit pas où exactement, on vous laisse un peu chercher.

- Surtout, Berlin a l’immense honneur d’accueillir l’une des deux seules boutiques Polaroid du monde (et ouais, carrément)… L’une se situe à Vienne et l’autre dans la Brunnenstrasse à Berlin. Plus exactement, il s’agit de boutiques Polapremium, du nom de la compagnie qui a racheté toutes les pellicules Polaroid au moment de sa fermeture pour les revendre. Les pellicules que l’on trouve dans cette boutique sont donc les dernières en circulation avant 2010, en espérant que The Impossible Project aboutira et que de nouvelles pellicules seront produites. La boutique Polapremium de Berlin vend non seulement des pellicules, mais également des appareils vintage et des livres de photos Polaroid, notamment de photos de charme (le Polaroid ayant été le seul moyen de prendre des photos érotiques sans qu’elles passent sous les yeux d’un développeur). Peut-être le renouveau du Polaroid évitera-t-il aux Laure Manaudou du monde entier certaines déconvenues nuisibles à leur carrière…

Voilà, maintenant que vous savez tout, courrez acheter votre appareil polaroid pour 15 € (Trödelmarkt Treptow, Eichenstrasse, U1 Schlesisches Tor) et vos pelicules pour … 18 € à Polapremium (Brunnenstrasse 195, U8 Rosenthaler Platz).

Tags: Berlin, Photographie, Polapremium, Polaroid, The Impossible Project